Krówki firmowe z logo a wykorzystanie identyfikacji wizualnej marki
Przy przygotowywaniu słodyczy z indywidualnym opakowaniem łatwo skupić się na samym wyglądzie projektu, a pominąć sposób, w jaki będzie on w przyszłości odbierany przez osoby, które zobaczą gotowy produkt. Niewielki papierek nie daje dużego pola do eksperymentów. Właściwie każdy napis, znak czy ilustracja zajmuje określoną część powierzchni, a po zawinięciu cukierka układ co więcej zmienia własną formę.
Krówki firmowe z logo są pod tym względem ciekawym przykładem, ponieważ znak graficzny może być podstawowym elementem opakowania, ale jego wielkość trzeba dopasować do pozostałej treści. O ile logo zostanie nadmiernie powiększone, może zabraknąć miejsca na inne informacje. Z kolei zbyt mały znak może stać się jednym z wielu drobnych elementów, zamiast wyraźnie odznaczać się od tła. Przy projektowaniu bardzo dobrze jest więc rozpocząć od określenia funkcji opakowania. Całkiem inaczej przygotowuje się projekt, który ma przede wszystkim przekazywać nazwę wydarzenia, a inaczej taki, w którym ważniejsza jest grafika lub krótki komunikat.
Znaczenie ma też wyselekcjonowanie samego tekstu. Krówki z własnym nadrukiem mogą zawierać zaledwie kilka słów, ale nierzadko na papierku umieszcza się znacznie więcej informacji. Przy niedługim komunikacie można pozwolić sobie na większe litery i bardziej swobodny układ. Dłuższy treść wymaga jednak wcześniejszego sprawdzenia, czy po zmniejszeniu nadal będzie możliwy do odczytania. W praktyce właśnie na tym etapie wychodzą różnice między projektem oglądanym na komputerze a jego docelowym rozmiarem. To, co na ekranie wydaje się wystarczająco spore, na małym opakowaniu może być już zbyt drobne. Nie bez znaczenia pozostaje również język komunikatu. Krótkie zdanie zwykle łatwiej zaimplementować do ograniczonej powierzchni niż rozbudowaną informację opisową. Jeśli potrzebnych jest kilka danych, warto zastanowić się, czy wszystkie muszą znajdować się na przedniej części papierka. Część treści można rozmieścić w innych obszarach opakowania, jeżeli już konstrukcja papierka na to umożliwia.
W przypadku krówek personalizowanych na prawdę często pojawia się także kwestia dopasowania projektu do odbiorców i charakteru wydarzenia. Nie chodzi tutaj o tworzenie jednej uniwersalnej zasady, lecz o świadome dobranie elementów graficznych. Projekt przeznaczony na uroczystość rodzinną może obsługiwać imiona, datę lub prostą ilustrację, w trakcie gdy przy wydarzeniu zawodowym większe znaczenie mogą mieć nazwa spotkania, znak graficzny i podstawowe dane organizacyjne. Nie za każdym razem jednakże warto obsługiwać wszystkie dostępne sposobności. Zbyt sporo ozdobników może utrudnić odczytanie głównego komunikatu. Identyczny problem występuje przy wyborze palety barw. Kilka mocno kontrastujących barw może sprawić, że projekt będzie wyglądał zupełnie inaczej niż zakładano, jednakże zbyt mały kontrast między tekstem a tłem może utrudnić czytanie. Ważne jest także przygotowanie materiałów źródłowych. Zdjęcie lub grafika pobrana w niewielkim rozmiarze może po wydrukowaniu nie zachować szczegółów. Nie za każdym razem da się poprawić taki plik bez utraty jakości, dlatego materiał powinien być oceniony jeszcze przed rozpoczęciem właściwego składu.
Odrębną sprawą jest dostosowanie nadruku do sposobu użycia słodyczy. Jeżeli już krówki będą rozdawane pojedynczo, odbiorca może przez chwilę oglądać cały papierek, natomiast w większym zestawie część opakowań może być zasłonięta przez pozostałe sztuki. Ma to znaczenie przy decyzji o rozmieszczeniu najważniejszych informacji. Warto także sprawdzić, czy projekt zachowuje czytelność z niewielkiej odległości, szczególnie gdy słodycze mają być ułożone na stole lub w pojemniku. Dalszym ograniczeniem jest trwałość samego opakowania podczas transportu i przechowywania. Dosłownie prawidłowo przygotowany nadruk nie zapobiegnie zagnieceniom papierka, dlatego przy większej liczbie egzemplarzy sposób pakowania może mieć wpływ na finalny wygląd. Jednocześnie personalizacja opakowania nie zmienia kluczowych wymogów dotyczących produktu spożywczego. Informacje związane ze składem, trwałością i innymi wymaganymi oznaczeniami powinny pozostać dostępne, a elementy dekoracyjne nie powinny ich zasłaniać. Projektowanie takiego opakowania jest więc połączeniem wyborów dotyczących grafiki, tekstu, wielkości nadruku i sposobu późniejszego wykorzystania produktu.
Źródło informacji: krówki milanowskie.